Qu’est-ce que l’harmonisation des données? Un petit guide
Acquérez une compréhension approfondie de l’harmonisation des données et de ses avantages pour les entreprises de biens de consommation courante.
Table des matières
L’harmonisation des données en un coup d’œil
Pourquoi l’harmonisation des données est-elle importante?
Comment l’harmonisation des données améliore votre entreprise
Pourquoi votre entreprise de biens de consommation courante a besoin d’un logiciel d’harmonisation des données
Comment choisir le bon logiciel d’harmonisation des données pour votre entreprise
TABS Analytics de TELUS
Les données sont comme l’eau : elles sont partout et prennent de nombreuses formes. Lorsqu’elles sont recueillies et stockées correctement, elles forment un lac de données clair et facile à naviguer, où vous pouvez en tirer aisément des informations précieuses. Mais les choses deviennent un peu troubles lorsqu’il y a des problèmes de formatage, des doublons, des données inutiles ou manquantes. Soudain, votre lac limpide devient un véritable marécage de données brutes désorganisées.
Dans ce chaos, impossible d’avoir une vue d’ensemble sur vos données ou de bien les comprendre. Il devient difficile aussi d’en tirer des observations pertinentes. Alors, comment peut-on nettoyer le marécage? La solution est simple : grâce à l’harmonisation des données.
L’harmonisation des données en un coup d’œil
Commençons par la base : L’harmonisation des données de votre entreprise améliore la qualité et l’intégrité de celles-ci en les traitant pour créer une source de données unique.
Comment fonctionne l’harmonisation des données
L’harmonisation des données rend vos données d’entreprise « prêtes pour l’analyse » en regroupant des sources, des marchés, des formats de fichier et des conventions d’appellation disparates et variées au sein d’une seule base de données puis en les organisant de manière uniforme. Vos données sont recueillies, organisées et centralisées pour pouvoir être consultées dans un affichage unifié et complet. Ce processus est personnalisable, et votre affichage peut être automatisé et analysé à l’aide de tableaux de bord.
Un processus en continu
L’harmonisation des données doit être entretenue pour que vos données passées, présentes et futures restent faciles à consulter, à comprendre et à analyser. Cela implique une validation continue des points de données dans tous les canaux pour maintenir la précision des comparaisons de métriques. Il faut aussi créer régulièrement de nouveaux attributs pour améliorer l’analyse, notamment lorsque de nouveaux ensembles de données et/ou de nouvelles informations sont ajoutés.
Pourquoi l’harmonisation des données est-elle importante?
Lorsqu’elle est bien exécutée, l’harmonisation des données vous offre une vue d’ensemble sur le rendement de votre entreprise. Elle vous permet d’exploiter des données et des observations de grande qualité qui peuvent aider votre succès en ligne et en magasin. C’est un atout majeur pour les fabricants, comme les entreprises de biens de consommation courante (BCC), qui ont tendance à être omnicanales.
Ne pas harmoniser ses données est un pari risqué
Pour les entreprises de BCC omnicanales qui gèrent à la fois des magasins physiques et des boutiques en ligne, il est extrêmement difficile d’obtenir une vue d’ensemble claire et précise de leur rendement. Elles doivent aller chercher leurs données à travers de multiples sources, réparties entre des environnements physiques et virtuels. Lorsque des données sont collectées, stockées et analysées séparément, des liens importants passent inaperçus.
Sans harmonisation, les données d’entreprise restent cloisonnées, désorganisées et présentées de façon incohérente. Cela peut mener à des décisions mal informées, une perte de ventes et une instabilité accrue.
Le rôle d’un logiciel d’harmonisation des données
Un logiciel d’harmonisation des données vous offre la vue d’ensemble dont votre entreprise a besoin pour mieux comprendre son rendement. Il simplifie l’analyse et la comparaison des données provenant de plusieurs ensembles en les convertissant vers un format commun. Lorsqu’il est utilisé correctement, ce type de logiciel permet de :
Collecter des données à partir de sources multiples. Ces sources peuvent comprendre le marché (groupées), le consommateur (recherche et fidélisation), les tendances du commerce et des revenus, les comptes (expéditions, ventes au point de vente, information au niveau de la boutique), le commerce/la gestion de la croissance des revenus (base de référence, promotion), les produits (données de base, tarification), l’extérieur (comme les conditions météorologiques) et d’autres types d’information (p. ex., les taux de change).
Intégrer les données. Les données sont recueillies et stockées dans une source combinée, nettoyée et centralisée.
Harmoniser et personnaliser les données. Le processus d’harmonisation comprend l’extraction (lecture des données brutes), la conversion (changement du format) et l’intégration (ajout des données dans une nouvelle base centralisée). L’information est ensuite fusionnée au moyen de l’apprentissage-machine et d’un « générateur de règles ». Cela signifie entre autres qu’un élément ayant trois descriptions différentes selon la source de données sera modifié pour afficher une description et un rendement uniformes, et pourra être consulté en un seul et même endroit.
Enrichir les données. Des mesures personnalisées du marché, comme la productivité, sont utilisées pour indexer la vitesse d’un article par rapport à son segment ou sa catégorie.
Analyser les données. L’analyse des données permet de dégager des constats exploitables par canal, marque et sous-segments personnalisés.
Comment l’harmonisation des données améliore votre entreprise
L’harmonisation des données offre une valeur ajoutée considérable aux entreprises de biens de consommation courante. Une fois vos données harmonisées, vous bénéficierez de plusieurs avantages :
Des renseignements fondés sur les données. Des données plus précises permettent d’obtenir des renseignements plus clairs et plus précis que vous pouvez utiliser pour faire croître votre entreprise et optimiser vos investissements promotionnels.
Des indicateurs de rendement clés (IRC). Il devient plus facile d’identifier des IRC par canal, marque ou tout autre segment personnalisé, vous aidant ainsi à tracer votre voie vers le succès.
Une vue globale de votre rendement. Une vision simplifiée et consolidée du rendement de vos produits facilitera votre prise de décisions.
Des rapports plus précis. Des données fiables permettent de générer des rapports plus justes, ce qui pourrait vous faire économiser des sommes importantes.
Des données centralisées. En réduisant la confusion et l’éparpillement des données, vous améliorez votre efficacité et parvenez à accéder à toutes les informations nécessaires à partir d’une seule base de données principale.
Une réduction des dépenses. L’harmonisation des données améliore votre rentabilité en faisant gagner du temps à vos équipes et en améliorant la qualité et l’utilité de vos données et des observations qui en découlent.
Une meilleure efficacité. Vos équipes peuvent travailler plus rapidement et se concentrer sur leurs priorités au lieu de perdre du temps à gérer des données cloisonnées.
Une gouvernance centralisée des données. L’harmonisation des données facilite la mise en place d’un modèle de gouvernance centralisée des données, où un groupe ou une équipe au sein de votre organisation définit et met en œuvre une stratégie, des politiques et des normes de gouvernance des données; surveille la conformité; et assure la qualité des données. Cette approche permet à votre entreprise de s’adapter plus facilement aux changements majeurs.
Découvrez comment Scholl’s a réussi à simplifier la création de rapports à partir de données cloisonnées.
Pourquoi votre entreprise de biens de consommation courante a besoin d’un logiciel d’harmonisation des données
Sans logiciel d’harmonisation des données, il est difficile pour les entreprises de biens de consommation courante d’extraire des renseignements précis et exploitables à partir de leurs données disparates. Cela peut mener à des analyses biaisées et à des décisions peu éclairées.
Les entreprises de BCC qui n’harmonisent pas leurs données naviguent dans un marécage de données. Elles doivent continuellement recueillir, stocker et analyser leurs ensembles de données issues de diverses sources, notamment :
Les données groupées de vente au détail et les données des points de vente
Les données recueillies au moyen d’un panel de consommateurs et d’acheteurs
Les données de ventes en ligne
Un logiciel d’harmonisation des données peut prendre en charge une grande partie du travail et aider les entreprises de BCC à mieux comprendre et exploiter leurs données.
Comment choisir le bon logiciel d’harmonisation des données pour votre entreprise
De nouveaux outils d’harmonisation des données apparaissent régulièrement sur le marché. En tant qu’entreprise, vous devez identifier celui qui s’adapte le mieux à votre modèle d’affaires.
Les critères à considérer
Lors du choix d’un logiciel d’harmonisation des données pour votre entreprise, il est essentiel qu’il puisse se charger de :
La gestion des ensembles de données d’origine
La transformation des données
La présentation des données
L’analyse et la visualisation des données
L’harmonisation à grande échelle
De nombreuses entreprises investissent dans des logiciels qui se spécialisent dans un seul de ces aspects, ce qui limite l’efficacité de l’harmonisation des données.
TABS Analytics de TELUS
Lorsqu’il s’agit de choisir un logiciel d’harmonisation des données, TABS Analytics de TELUS coche toutes les cases. Conçu par des experts de l’industrie pour les fabricants de BCC, il représente une solution de pointe, adaptée aux besoins spécifiques de chaque entreprise.
Caractéristiques principales
TABS Analytics de TELUS vous permet :
D’harmoniser vos données
D’obtenir une vision globale de votre entreprise
De démarrer rapidement après une configuration minimale
De personnaliser facilement le logiciel selon vos besoins, au fil du temps
Il vous permet de visualiser les données de votre entreprise sur plusieurs plateformes, notamment :
QuickTABS. Un outil de création de rapports convivial basé sur Excel, semblable à un tableau croisé dynamique, mais plus puissant.
Renseignements sur les comptes. Une stratégie et un tableau de bord d’intégration de données personnalisées qui intègrent les données des points de vente propres aux marchands, les flux d’échange de données électroniques, les expéditions et les prévisions financières.
Renseignements sur le marché. Un outil qui utilise les données de marché de Nielsen, d’IRI et de SPINS.
Renseignements sur la promotion. Un tableau de bord dédié à l’analyse des dépenses promotionnelles.
Créateur de présentation. Une plateforme qui vous permet de présenter vos conclusions à l’interne ou à vos acheteurs à l’aide d’éléments visuels.
Si vous êtes prêt à améliorer votre prise de décisions, à unifier vos données et à obtenir une vision claire de votre rendement, il est peut-être temps d’essayer un logiciel d’harmonisation des données.
Vous voulez en savoir sur TABS Analytics de TELUS et comment il peut vous aider à maîtriser la gestion de vos données grâce à l’harmonisation? Demandez une démonstration avec nos experts dès aujourd’hui pour découvrir le processus d’harmonisation des données et les caractéristiques et avantages uniques de TABS Analytics de TELUS.
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