#InfluenceursOuRéalité : Les effets des influenceurs sur les jeunes

Ryan Kaji. Tiana Wilson. Everleigh Rose Soutas. Charlie D’Amelio. Addison Rae. La plupart des parents ne connaissent peut-être pas ces noms, mais si vous demandez à vos enfants, il est fort probable qu’ils sachent de qui il s’agit. En cumulant les abonnés, ces jeunes sont devenus des vedettes sur les réseaux sociaux, comme YouTube, Instagram, Tik Tok et Twitch. Techniquement, on les désigne sous le nom d’influenceurs. Mais en réalité, vos enfants les perçoivent comme des célébrités. Et ils exercent un grand pouvoir de persuasion. La culture des influenceurs présente des avantages et des inconvénients. Comment les parents peuvent-ils aborder l’influence que peuvent exercer les influenceurs sans toutefois négliger leur réalité et celle du contenu qu’ils mettent en ligne? Tenter de comprendre la culture des influenceurs est une première étape. La prochaine étape consiste à se familiariser avec les influenceurs populaires et leur attrait. Finalement, l’intégration de quelques stratégies simples mais importantes à votre rôle parental dans le monde numérique constitue la troisième étape essentielle.

Qu’est-ce qu’un influenceur?

Selon Influencer Marketing Hub, une société de médias axée sur les médias sociaux et le marketing d’influence, un influenceur a « le pouvoir d’influencer les décisions d’achat d’autrui en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de sa relation avec un public ». En substance, ce sont des professionnels du marketing qui ont fait de la publication, de la présence et de la promotion un métier.

Voici certaines des caractéristiques d’un influenceur :

• Connaissance approfondie d’un sujet spécifique
• Publication fréquente de contenu sur les médias sociaux
• Grand nombre d’utilisateurs intéressés
• Capacité à créer des tendances
• Incitation des gens à acheter les produits dont ils font la promotion en leur proposant des remises ou des offres

Il existe différents types d’influenceurs. Les macro-influenceurs sont généralement des célébrités de renom qui ont plus d’un million d’abonnés sur au moins une plateforme sociale. Les micro-influenceurs s’intéressent à une niche comme les cosmétiques, l’entraînement physique, la parentalité, le jardinage, les jeux ou les voyages. Ils ne sont pas vraiment des célébrités, mais plutôt des gens ordinaires qui attirent des adeptes passionnés par leur niche.

Le pouvoir des influenceurs

Les influenceurs façonnent de plus en plus la façon dont les jeunes voient le monde et se perçoivent eux-mêmes. Dans son article intitulé Influencers aren’t going anywhere. So what does that mean for today’s teens?, Mashable s’est entretenu avec la Dre Ellen Selkie, spécialiste de la santé des adolescents et rechercheuse à l’Université Wisconsin-Madison. Dre Selkie explique le phénomène des relations parasociales sur les médias sociaux comme un facteur clé de l’influence accrue des médias. « Vous pouvez écrire à votre influenceuse ou votre micro-influenceur favori et obtenir une réponse. Ils organisent à cet effet des séances de questions. Avant l’arrivée des médias sociaux, les célébrités et les influenceurs n’étaient pas aussi accessibles. » Quels sont les principaux enjeux liés à la consommation quotidienne de tant de contenu d’influenceurs?

1 – La comparaison sociale

Des photos parfaitement léchées montrant des visages souriants faisant des choses extraordinaires et s’amusant peuvent amener les enfants (et les adultes) à se sentir mal dans leur peau et quant à la vie qu’ils mènent. CBC a réalisé un reportage sur les « vies artificielles » présentées sur les médias sociaux. Deux élèves du secondaire partageaient leur expérience et leurs impressions lorsqu’ils font défiler le fil des médias sociaux. L’un d’eux le résume ainsi : « Le fait de vous comparer aux autres vous fait vous sentir complètement nuls. » Qu’il s’agisse de normes de beauté irréalistes, de la peur de rater quelque chose (FOMO) ou de l’importance accordée au nombre d’adeptes et de « likes » générés par vos publications, l’idolâtrie des influenceurs et le fait de considérer leur vie comme un idéal peuvent miner la santé mentale des enfants.

2 – Les problèmes liés à la perception corporelle

Kylie Jenner est l’une des influenceuses les plus populaires sur Instagram avec 327 millions d’abonnés. Mais Kylie, qui peut compter sur une équipe chargée de son image enviable, vient de l’une des familles les plus célèbres au monde, donc pour la plupart, tout ce qu’elle publie constitue du marketing mis en scène. Lorsque les enfants voient des personnes « parfaites » avec des photos parfaitement filtrées, ces images deviennent leur standard de beauté. Il s’agit pourtant d’un standard réservé aux célébrités, qui n’est bien sûr pas réaliste pour la plupart des gens.

3 – Décoder le marketing

Le phénomène de vidéodéballage (unboxing) est énorme sur les médias sociaux. Mashable cite Ryan’s World, la chaîne YouTube de Ryan Kaji qui compte plus de 30 millions d’abonnés, comme exemple de cette tendance populaire. Les marques de jouets paient Ryan pour qu’il « déballe » leurs produits et en fasse la critique parce qu’il est populaire et qu’il a beaucoup d’abonnés. Les enfants n’ont pas toujours l’esprit critique nécessaire pour comprendre que ces vidéos sont essentiellement des publicités direct, destinées à inciter à l’achat. Il est important de souligner que, malgré certains défis, la culture des influenceurs présente également des aspects positifs. Dans l’article de Mashable, Selkie met l’accent sur la représentation. De nombreux influenceurs se concentrent sur la diversité corporelle et l’autonomisation des LGBTQ+. Elle poursuit en disant : « Il est important que les jeunes puissent se voir représentés dans des positions de pouvoir, qu’occupent les influenceurs. Ce genre de travail devrait être encensé. » Et avec les micro-influenceurs, il n’y a pas le même attrait de la célébrité. Un influenceur peut être un modèle très positif qui me ressemble et qui est accessible.

S’intéresser aux influenceurs avec vos enfants Comme pour les autres aspects de la vie numérique de vos enfants, vous devez les aider à comprendre la culture des influenceurs :

• Informez-vous
• Ayez des discussions ouvertes et transparentes
• Encouragez l’esprit critique et la littératie numérique

À quoi ressemblent ces discussions? Soyez curieux de savoir qui vos enfants suivent? Pourquoi? Quels types de messages ces influenceurs partagent-ils? De quels types de produits font-ils la promotion? Par quels moyens? Comment vos enfants se sentent-ils après avoir consommé le contenu de l’influenceur?

Internet Matters propose d’excellentes amorces de conversation pour parler des influenceurs avec vos enfants.

• Comprends-tu que ce que tu vois en ligne n’est pas toujours vrai?
• L’influenceur gagne-t-il de l’argent pour les vues, les « j’aime » et les clics?
• Le style de vie de l’influenceur reflète-t-il la vraie vie?
• À ton avis, combien de temps l’influenceur passe-t-il à réaliser ces vidéos?
• Quel est le but de ces vidéos? Pourquoi l’influenceur parle-t-il de sujets particuliers?
• Comment te sens-tu quand tu regardes le contenu de l’influenceur? (anxieux, peur de rater quelque chose, heureux, inspiré, etc.)
• Comment choisir des influenceurs qui t’aident à te sentir bien?

La culture des influenceurs est là pour de bon. En fait, le phénomène ne fait que croître. Compte tenu du temps que les enfants passent sur les médias sociaux, les influenceurs continueront à être des sources importantes d’apprentissage, à susciter la curiosité et à façonner les valeurs dans une certaine mesure. En aidant vos enfants à réfléchir de manière critique à la culture des influenceurs et en leur donnant les outils nécessaires pour distinguer #InfluenceursOuRéalité, vous les aiderez à continuer à vivre des expériences positives et constructives en ligne.