Effacer vos traces numériques

Du 3 au 7 mai, des organisations à l’échelle mondiale souligneront la Semaine de sensibilisation à la protection de la vie privée. Lancée en 2006 par les autorités de protection de la vie privée de la zone Asie-Pacifique, cette initiative vise à mieux faire connaître les enjeux relatifs à la protection de la vie privée et l’importance de protéger les renseignements personnels.

Alors que la pandémie persiste, nous utilisons de plus en plus nos appareils, pour naviguer et faire des achats en ligne. Vous vous rappelez ces meubles de patio que vous envisagiez d’acheter? Ou ce chandail à capuchon qui vous plaisait bien?

Bien sûr que oui, puisqu’une multitude d’annonces s’affichent sur vos appareils et vos applications pour faire la promotion de produits. Ces publicités sont des annonces ciblées. Elles représentent un sujet de l’heure en matière de protection de la vie privée depuis qu’elles sont devenues le principal moyen pour les géants d’internet comme Facebook et Google de s’enrichir. En effet, selon Wired, 83 % et 99 % des revenus de Google et de Facebook respectivement (y compris leurs sites YouTube et Instagram) proviennent de la vente d’annonces.

Mais quelle incidence ces annonces ciblées ont-elles sur vous, surtout d’un point de vue de protection de la vie privée?

Suivre vos traces numériques

La publicité comportementale (aussi appelée annonces ciblées) permet à une entreprise d’adapter son marketing selon vos activités en ligne, les endroits que vous fréquentez avec vos appareils et même les conversations que vous avez au moyen de vos appareils. Les publicités ciblent des catégories de données comme vos intérêts ou vos préférences en se fondant sur ce que vous (et les gens comme vous) faites sur Internet.

Voici comment cela fonctionne :

• Vous allez sur votre site préféré pour faire des achats
• Cette activité (données ou transaction) crée un « témoin » – petit élément d’information qui est enregistré dans le navigateur de votre appareil
• Si vous visitez un autre site, pour lire les nouvelles ou consulter votre compte Facebook, le témoin déclenche automatiquement des annonces qui transmettent des messages de marketing en fonction de ce que vous avez regardé ou acheté

Les témoins sont les principaux coupables. Ces fichiers sont créés à partir de l’information que vous avez recherchée et ils suivent toutes vos activités sur les sites, les applications et les appareils. Les témoins ont une certaine utilité. Ils nous permettent de rester connectés à nos sites préférés et de conserver nos paniers d’achat lorsqu’il nous faut interrompre notre session d’achat en ligne. Mais ils révèlent beaucoup de renseignements aux annonceurs.

Comment pouvez-vous protéger votre vie privée?

Bien que certaines personnes soient favorables aux annonces ciblées, d’autres allèguent qu’elles sont une atteinte à la vie privée. En réalité, tant que vous utiliserez Internet, des annonces ciblées vous seront présentées. La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez en réduire le nombre :

1 : Télécharger un bloqueur de publicité

Selon Wordstream, les bloqueurs de publicité sont des logiciels qui empêchent l’affichage d’annonces sur les sites web. Il s’agit habituellement de modules complémentaires ajoutés aux navigateurs, appelés extensions de navigateur. AdBlock Plus est l’un des plus populaires et convient à Chrome, Firefox, Safari et Internet Explorer.

2 : Supprimer les témoins

Tous les navigateurs web offrent des paramètres de confidentialité qui permettent de supprimer ou de désactiver les témoins. Le réglage de ces paramètres peut aider à effacer vos traces numériques. Toutefois, certains sites ne fonctionneront pas bien si vous désactivez les témoins.

3 : Refuser les annonces

L’Alliance de la publicité numérique du Canada (DAAC) vous permet de refuser les annonces ciblées des entreprises inscrites au programme Choix de pub. Des annonces peuvent vous être présentées, mais elles ne découleront pas de votre activité sur le web. La DAAC offre également d’autres outils qui facilitent le refus des annonces. Obtenez des précisions sur ces outils, notamment sur WebChoices pour votre navigateur et AppChoices pour votre appareil mobile ici. Vous pouvez également signaler tout problème à Normes de la publicité, un organisme de réglementation indépendant qui surveille les entreprises participant au programme Choix de pub.

4 : Établir des limites dans les médias sociaux

Bon nombre d’entreprises tierces analysent les profils des utilisateurs des médias sociaux afin de dresser des listes de clients potentiels et les vendre à des annonceurs. Limitez l’information transmise dans les médias sociaux sur vos intérêts et vos préférences (notamment des photos ou de l’information sur votre lieu de travail, vos études et les lieux que vous avez visités). Vous devez éviter d’ouvrir des sessions sur d’autres sites en utilisant vos identifiants Google ou Facebook, afin que l’activité web ne soit pas utilisée pour des annonces ciblées.

Le futur s’annonce plus prometteur – et plus privé

La protection de la vie privée est une fonction clé du système d’exploitation iOS 14.5. Décrit dans un article du Forbes, le nouveau système d’exploitation présente l’outil App Tracking Transparency, qui vous aide à refuser le suivi publicitaire sur votre iPhone.

Selon Forbes, l’application moyenne comporte six moniteurs d’activité. Le système iOS 14.5 vous offrira la possibilité d’accepter qu’une application suive vos activités sur des applications et des sites web appartenant à d’autres entreprises. Lorsque vous ouvrez une application, une fenêtre s’affiche pour vous offrir le choix entre « Allow Tracking » (permettre le suivi) ou « Ask App Not to Track » (demander à l’application de ne pas faire le suivi). Si vous demandez à l’application de ne pas faire le suivi, le développeur de l’application perd l’accès à l’identifiant publicitaire de l’appareil et ne peut plus vous suivre.

Vous pourrez également gérer de manière centralisée le suivi des applications à partir de votre iPhone. Si vous désactivez cette fonction, les applications ne pourront pas demander l’autorisation de suivre l’utilisateur.

Les utilisateurs du système d’exploitation Android peuvent limiter le suivi en réglant l’identifiant publicitaire Google et en désactivant l’option de personnalisation des annonces dans les paramètres de l’appareil.

En réponse à la demande des consommateurs pour une meilleure protection de la vie privée, Internet et les entreprises technologiques – y compris les fabricants d’appareils – proposent des solutions. Faites votre part en vous informant et en choisissant des solutions et des paramètres qui vous permettent de profiter des avantages qu’offre Internet sans compromettre votre vie privée.